در دو دهه اخیر المپیک به یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی با ابعاد گسترده اقتصادی، بازاریابی و درآمدزایی تبدیل شده و برندهای تجاری بزرگ جهان برای بهره برداری از فرصت های این رویداد عظیم در رقابت هستند و در این میان درآمدهای حاصل از فرصت هایی که میزبان المپیک و کمیته جهانی به برندهای تجاری واگذار نموده اند، به صورت میانگین در هر سال حدود 20 تا 25 درصد رشد را شاهد بوده اســت.
مزیت های المپیک برای برندهای تجاری
یکی از اصلی ترین منابع درآمدی المپیک واگذاری حق پخش تلویزیونی مسابقات بوده که در این دوره نیز شبکه NBC با پرداخت 1.3 میلیارد دلار و پخش حدود 7 هزار ساعت برنامه پیشتاز این رقابت رسانه ای بود.
درآمدهای حاصل از یادبودهای المپیک
میزبان رقابت های المپیک علاوه بر عواید حاصل از فروش حدود 7 میلیون بلیت مسابقات و عواید جذب هزاران گردشگر، درآمدهای سرشاری نیز از فروش یادبودهای المپیک مثل: عروسک، تی شرت، سکه، تمبر، تجهیزات ورزشی، کلاه، شال، پوستر و ... دارد که نه تنها از سوی هواداران حاضر در مسابقات مورد توجه و استقبال برای خرید می شود بلکه به صورت اینترنتی در سراسر جهان به فروش می رسد.
از جمله فرآیندهای مالی و حمایتی مرتبط با اقتصاد که جدای از درآمدهای مستقیم المپیک به عنوان یک فرآیند اقتصادی موازی برای شرکت کنندگان وجود دارد، سرمایه گذاری های برندها بر حمایت از کاروان های کشورها به صورت جمعی و ستاره های المپیک به صورت فردی می باشد که برای مثال «اوسین بولت» ستاره جاماییکایی المپیک لندن با برند پوما قراردادی به ارزش سالانه 10 میلیون دلار را منعقد کرده اســت.
همچنین از آنجا که حضور باشکوه و استفاده از تجهیزات مناسب به عنوان یک دغدغه مهم کاروان های اعزامی محسوب می شود، بر اساس این نیازها برندهای معتبر به ویژه برندهای ورزشی جهت اسپانسری تیم های دارای پتانسیل قهرمانی با هم در رقابت جدی هستند که اصولا این گونه حمایت را علاوه بر تبلیغ برای برند حامی یک پرستیژ قلمداد و رقابت برند آدیداس، نایک و پوما پیشتاز هستند.
در المپیک ریو 2016 می توان حمایت برند اپراتور رایتل از کاروان ایران و حمایت بانک گردشگری از زهرا نعمتی، پرچمدار ایران را مصداق این گونه حمایت ها و سرمایه گذاری ها دانست. البته حامیان می توانند بر اساس قرارداد خود با ورزشکاران یا کشورها علاوه بر درج لوگو و استفاده از فضاهای تبلیغاتی روی لباس ها، درآمدهایی نظیر فروش اقلام امضا شده توسط ورزشکاران، حضور ورزشکاران در برنامه تبلیغاتی و ... را نیز در برنامه خود داشته باشند.
رئیس اتحادیه موبایل گفت: در جلسهای با حضور ارگانهای دولتی و اصناف با تصویب پیگیری جدی ماده 4 قانون تشکیل سازمان حمایت برای ساماندهی تمامی کالاهای خارجی مقرر شد فرصت 6 ماههای به واردکنندگان برای اخذ نمایندگی رسمی داده شود.
وبسایت بازده: جریمکلافین معتقد اسـت برند یا نمانام ادراک ذهنی آدمها از شما، یک محصول، یک خدمت، یک سازمان، یک انگیزه و هدف، یا یک ایده اسـت. با توجه به حجم رقابتی که این روزها بیشتر صنایع با آن روبرو هستند، شاید چیزی مهمتر از این نباشد که از رقابت بیرون بروید و با برندسازی راهبردی یک شخصیت بیهمتا و یک گزارهی ارزشی را خلق کنید.
هیچکس تردید ندارد که عرضهی کالاها و ارائهی خدمات کیفی از اهمیت برخوردار اسـت، ولی برندسازی موثر غالبا مهمترین کاری اسـت که لازم اسـت کسب و کارها برای رسیدن به رشد و شکوفایی انجام دهند.اجازه دهید ویژگیهای مشترک برندهای موفق و کامیاب را بررسی کنیم تا بر آن اساس شما نیز بتوانید برند خودتان را بسازید.
بهترین برندها یا نمانامها شناخت کاملی از خصوصیات جمعیتی بازار هدف و علایق و شیوهها و ابزارهای ارتباطگری آنان دارند. به استثنای ابرشرکتهای زنجیرهای مثل والمارت، اکثر کسب و کارها به دنبال مخاطبان هدف مخصوصی هستند.
پر واضح اسـت که نمیتوان همهی سلایق را پاسخ داد. به همین دلیل تلاش برای جلب رضایت همه (بهعبارتی نادیدهانگاری مفهوم یک بازار هدف) میتواند معکوس عمل کند و عملا باعث شود برند یک شرکت تضعیف شود و شکست بخورد. یافتن رهیافت برندسازی درست در وهلهی نخست مستلزم شناخت بازار هدف اسـت.
یک هویت یا شخصیت برند مستلزم وجود چیزی متمایز و مشخص اسـت. برای نمونه ، اپل را در سراسر جهان به خاطر محصولات خلاقانه و نیز جاذبهی زیباشناسی و مینیمالیستی(ابزارکسازی) میشناسند.
خلق یک شخصیت یا هویت در عرصهی اقتصاد و دنیای کسب و کار به یک ایدهی انقلابی نیاز دارد. به عبارتی دیگر مستلزم چیزی مشخص و خاص اسـت که آن را از رقبا متمایز کند. در دنیای واقع، وجود یک شرکت فقط با یک شگرد و قابلیت منحصر به فرد امکانپذیر اسـت مشروط بر آن که آن شگرد واقعا خوب باشد.
به محض این که شرکت به آن شگرد پی ببرد بهتر اسـت روی آن متمرکز شود و به موقع آن را عرضه و معروف کند. آیا میدانید کدام محصول، خدمت یا جاذبهی فروش بیهمتا در توان و استعداد شرکت شما وجود دارد؟ اگر نمیدانید بهتر اسـت از همین حالا راهبرد برندسازی خود را آغاز کنید.
با این که در کوتاهمدت میتوان یک برند را بدون اشتیاق ساخت، ولی حفظ و ماندگاری آن در بلند مدت امکانپذیر نیست. وقتی شما گذشتهی آدمهای بسیار موفق مثل استیوجابز را بررسی میکنید میبینید که همهی آنان یک شور و شوق یا اشتیاق وصفناپذیر داشتند که آنان را به حرکت وامیداشت تا سخت کار کنند و مداوما به افتخار و کامیابی دست یابند. آن اشتیاق به تعصب، حمیت، و لذت ناب میانجامد، که به انسانهای دیگر نیز سرایت میکند.
مشتریان اغلب فقط نسبت به یک محصول یا خدمت تعصب و وفاداری نشان میدهند، که این علاقه مندی به نوبه ی خود به تبلیغات و ارجاعات شفاهی میانجامد. اشتیاق و عشق وافر همچنین به شرکتها کمک میکند که در برابر مشکلات و شداید مقاومت کنند.
وقتی مشتریان برای تکرار خرید به یک شرکت یا محصولات و خدمات آن مراجعه میکنند معمولا انتظار دارند همان سطح کیفیت را که اولینبار تجربه کردند دوباره دریافت کنند. رستورانها و کیفیت غذاها و خدمتشان بهترین مثال از این دست اسـت. آدمها دوست ندارند از شرکتی خرید کنند که نمیتوان به یکسانی یا ثبات کیفیت آن اتکا کرد.
با این که اکثر صنایع از رقبا و رقابت اشباع شدهاند ولی نداشتن ثبات یا یکسانی کیفیت میتواند دلیل کافی برای مشتریان باشد تا از جاهای دیگر خرید کنند. به همین دلیل اسـت که اهمیت دارد یک استاندارد کیفی معینی برای محصول یا خدمت رعایت شود، مک دانلدز مثال بارزی از یک برند اسـت که یکسانی و ثبات رویهی شگفتانگیز و کمنظیری را به نمایش میگذارد.
این قدرت برتر صنعت تغذیهی فوری به مشتریان پر و پا قرصش منویی از غذاها را عرضه میکند که در سراسر جهان یک دست و یکسان اسـت. تفاوتی ندارد که یک نفر غذایش را در فلوریدا یا چین سفارش بدهد چون اطمینان دارد که بیگمک در همه جا طعم و مزهی یکسان دارد.
رسیدن به سطح برتر جهان کسب و کار به هیچ وجه کار آسانی نیست. برای آن که یک برند بتواند نامی را برای خود بسازد لازم اسـت اعضای تیم در رقابت کامیاب شوند و دائما در جنب و جوش باشند که بهتر بشوند. این اصل اساسی جوهرهی کتاب سیهاکز کوچ پیت کارول، با عنوان "همیشه برنده”، و نیز روش مدیرت تیم توسط وی اسـت.
هیچیک از بازیگران اصلی هر صنعتی به امید مصرفکنندگانشان نمینشینند. برعکس، آنان دوست دارند بدون خستگی در راستای برندسازی، و بهینهسازی برندشان آن قدر تلاش کنند تا از انتظارات مصرفکنندگان پیشی بگیرند. نتیجهی نهایی میتواند یک برند باشد که به طور مداوم در راس و فراز صنعت جای دارد.
بخش بزرگ دیگری که به عنوان یکی از ویژگیهای برندهای متمایز و موفق شناخته شده اسـت توانایی دسترسی به مصرفکنندگان از طریق چند کانال اطلاعرسانی و ارتباطگری اسـت. بدیهی اسـت که شرکتهای بزرگ از مزیت تبلیغات برخوردارند، چون بودجهی بازاریابی بزرگتر و روابط پردامنهتری دارند.
آنها میتوانند هزینهی تبلیغات هنگفت تلویزیونی را بپردازند، در مجلات مشهور و پرطرفدار جهانی نقش اصلی را داشته باشند، و رتبهی بالایی را در نتایج موتورهای جستجوگر اینترنتی مثل گوگل کسب کنند، با این وجود، اینترنت و رسانههای اجتماعی فاصلهی بین شرکتهای بزرگ و کوچک را باریکتر کردهاند.
در حال حاضر در مقایسه با گذشته ابزارهای اطلاعرسانی بیشتری وجود دارد که به تمام شرکتها فرصت ساختن برندشان را میدهد. هر شرکتی با حضور در شبکههای اجتماعی مثل فیسبوک، توئیتر، لینکداین، و گوگلپلاس میتواند تقریبا به هر مصرفکنندهای دست یابد. فقط باید بداند چگونه این کار را انجام دهد.(مهمترین بخش یا ویژگی همین اسـت.)
مثل هر جامعهی پررونق یا تیمهای ورزشی، عموماً یک رهبر بانفوذ نیز ورای هر برند موفقی اسـت. این آدم برای شرکتهای بزرگ ممکن اسـت مدیر ارشد اجرایی(عموما مدیرعامل) باشد. ولی در شرکتهای کوچکتر معمولا خودمالک این نقش را برعهده دارد.
برای هماهنگ کردن کوششهای اعضای تیم و حرکت به سوی یک چشم انداز راهبردی از یک برند، یک نفر باید پیش قدم شود و هدایت کشتی را بر عهده بگیرد. این رهبر مشکلات غامض را حل و فصل میکند و برای ایجاد هماهنگی بین افراد به عنوان رابط بین بخشهای متفاوت عمل میکند. رهبران همچنین انگیزهدهندگان و مشوقان ماهری هستند و خوب میدانند چگونه توانمندیها و قوتهای اعضای مختلف تیمها را بیشینه کنند.
رباتهای جعل کننده برندهای معتبر از جمله برندهای موبایل راهی برای فریب کاربران شده است. در این شگردها کلاه برداران با وعده اعطای جایزه و قرعه کشی زمینه انواع سوء استفاده ها را فراهم میکنند.
به گزارش مشرق، در فضای تلگرامی سوء استفاده از برندهای معتبر از جمله برندهای گوشی تلفن همراه هرازگاهی دیده می شود که اتفاقا به دلیل آشنایی عمومی با برندها برای بسیاری از مشترکان باور پذیر می شوند.
در این شگردها کلاه برداران با وعده اعطای جایزه و قرعه کشی کاربران را به اشتباه می اندازند و زمینه انواع سوء استفاده ها فراهم می شود که برخی ضرر مالی و امنیتی برای مشترکان در پی دارد.
ربات های جعل شده از نام شرکت سامسونگ و اخیرا ایسوس نمونه هایی از این موارد است که با اطلاع رسانی و تکذیب از سوی شرکت های مربوطه انجام شد.
اخیرا نیز رباتی با جعل نام همراه اول در تلگرام مشغول به فعالیت شده است. البته همراه اول اعلام کرده که تاکنون هیچگونه ربات تلگرامی معرفی نکرده است.
این اپراتور تاکید کرده: برخی از مشترکان درباره ربات های تلگرامی که به نام همراه اول از اطلاعات کاربران سوء استفاده می کنند، سوال کرده اند، در حالی که ربات جز درگاه های رسمی همراه اول برای ارتباط با مشتریان نیست.