اپل قرار است تولید آیفون را در ماه‌های ژانویه و آوریل 2017 به میزان 10 درصد کاهش دهد.
طبق گزارش Nikkei، این شرکت در دو ماه ابتدایی سال 2016 نیز همین کار را کرده بود زیرا ظاهرا در این زمان میزان خرید کاهش می‌یابد و علاوه بر این، امسال میزان تقاضا برای آیفون 7 به اندازه پیش‌بینی‌شده نبوده است.
البته کم‌کردن میزان عرضه آیفون به بازار، فقط درباره گوشی‌های آیفون 7 صدق می‌کند و آیفون‌های 7 پلاس همچنان مانند قبل تولید و عرضه می‌شوند. ظاهرا درخواست برای آیفون 7 پلاس در بازار بیشتر بوده است و اپل به علت اینکه ساخت دوربین دولنزه مشکل است، برای پاسخ‌گویی به تقاضا‌های مشتریان با مشکل روبه‌رو شده است.
Ming Chi Kou ، تحلیلگر KGI Securities ماه نوامبر 2016 پیش‌بینی کرد که میزان خرید آیفون به علت کاهش تقاضا در کشور چین در نیمه اول 2017 کاهش خواهد یافت که این پیش‌بینی ظاهرا درست از آب درآمد.
از سویی، از آنجا که آینده آیفون 7 در سال 2017 چندان روشن به نظر نمی‌رسد، این شرکت تصمیم گرفته تا آیفون جدید و متفاوتی در سپتامبر 2017 عرضه کند که هم کیفیت صفحه‌نمایش بالاتری دارد و هم مجهز به قابلیت‌هایی همچون شارژ بدون سیم و طراحی ظاهری متفاوت است.